Perché gli americani bevono il latte? Per capire realmente cosa ci dicono i dati grezzi e freddi che ci forniscono le statistiche occorre andare oltre il mero dato numerico, il fatto che “statisticamente” gli statunitensi bevano in media sei bicchieri di latte a settimana non ci dice nulla delle motivazioni reali che portano a quel comportamento. Per andare più a fondo, e riuscire così a ottenere informazioni utili ad ottenere un vantaggio competitivo, dobbiamo esplorare la dimensione culturale di un processo, dobbiamo approfondire il contesto sociale, non dobbiamo fermarci solo ai processi logici, serve immergerci nel contesto formulare intuizioni e ipotesti, non lasciamoci guidare solo dai dati puri e semplici, farlo è come se i Magi o Dante si fossero fatti guidare da un GPS! Un esempio concreto è la vendita allo scoperto contro sterlina e lira, con la quale Soros costruì la sua fortuna nel 1992. Lasciando al momento perdere i risvolti per le economie dei due Paesi, qu...